Rebranding : Mooves 2.0
Après son premier projet de rebranding, Mooves a souhaité enrichir l’expérience client et donner davantage de raisons de prolonger la visite. Une offre de café de spécialité est venue renforcer la dimension sociale de son approche du bien-être.
Le défi consistait à faire évoluer l’identité existante pour que l’intensité de l’exercice et le rythme plus calme du café de spécialité trouvent naturellement leur place chez Mooves.
Évolution de marque et identité visuelle
Nous avons fait évoluer l’identité autour d’une vision élargie du bien-être : s’entraîner, prendre soin de soi, se retrouver et apprécier un bon café. Cette idée a guidé des ajustements visuels et narratifs qui associent l’énergie du fitness à la dimension chaleureuse et lifestyle de la culture du café.
- Une palette et un langage graphique aussi à l’aise sur une carte de café que sur un planning de cours de fitness.
- Des textures et des détails graphiques évoquant la chaleur et le savoir-faire du café, sans perdre l’énergie de Mooves.
- Des logotypes secondaires et des motifs pour l’espace café, conçus en cohérence avec la marque principale.
Illustrations
Des illustrations qui réunissent mouvement, lifestyle et culture du café.
Récit de marque
- Une vision du bien-être dans son ensemble relie les cours, le café et la communauté.
- Sur les réseaux sociaux et dans le lieu, la communication présente le café comme un prolongement naturel de la philosophie Mooves : un espace pour se retrouver et faire une pause.
Habillage graphique du lieu
L’agrandissement du lieu demandait une nouvelle approche graphique :
- De nouveaux adhésifs de vitrine pour distinguer les espaces fitness et café.
- Des affiches et une signalétique associant mouvement et plaisir.
- Une ambiance graphique reliant l’énergie du sport au calme du café.
Produits dérivés
Une nouvelle ligne de T-shirts et d’accessoires apporte une dimension lifestyle à la marque. Elle associe sport et culture du café et permet à la communauté de porter Mooves au-delà du studio.
Design de packaging et de papeterie
Gobelets, serviettes et supports pour le café de spécialité reprennent l’identité Mooves et créent une continuité visuelle entre le studio et le café.
Un lieu pour bouger, partager et prendre un café
Le projet réunit les différentes facettes de Mooves : un lieu pour s’entraîner, se retrouver et apprécier un café à Madrid. L’identité relie ces expériences par une vision commune du bien-être, de la communauté et du quotidien.
Elle donne à cette offre élargie une base visuelle et narrative cohérente tout en préservant le caractère de la marque.
Pour découvrir comment tout a commencé…
Découvrez notre premier rebranding pour Mooves : la transformation d’une salle de sport franchisée en studio de fitness boutique.
Voir le projetCe projet montre comment une identité de marque réfléchie peut accompagner l’évolution d’une activité. Un système souple laisse la place à de nouvelles idées tout en conservant les repères que le public reconnaît.
