L’objectif de la campagne
La campagne devait présenter Nutriplan de façon claire, attractive et accessible à un large public intéressé par les produits diététiques, un mode de vie sain et des solutions pratiques de gestion du poids.
La stratégie créative
- Le message central : Mettre en avant les bénéfices et la simplicité de Nutriplan, avec une communication optimiste et encourageante. Les accroches espagnoles évoquaient notamment « Un programme simple pour se sentir mieux » et « Des résultats visibles, sans complications ».
- La direction visuelle : Dans le respect de l’identité de Bimanán, nous avons associé des verts, des bleus et des blancs frais, en lien avec les valeurs de santé, de naturel et de clarté de la marque.
- Des appels à l’action lisibles : Des messages courts, tels que « Commencez aujourd’hui » ou « Découvrez votre Nutriplan », accompagnés de boutons bien visibles pour faciliter le passage à l’action.
Les bannières digitales
Les bannières ont été conçues pour les plateformes publicitaires et le site de la marque.
- Des formats responsive : Adaptés aux différentes tailles d’écran, sur ordinateur comme sur mobile.
- Un design lisible : Des photographies de produits associées à des textes courts pour comprendre le message au premier regard.
- Des animations discrètes : De légers mouvements pour retenir l’attention en quelques secondes.
Les créations pour les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux étaient un canal essentiel de la campagne. Nous avons développé des créations directes et dynamiques, adaptées à leurs usages.
Les visuels statiques
Des visuels produits associés à des messages encourageants et à des appels à l’action clairs.
Les vidéos promotionnelles
Une vidéo promotionnelle au format horizontal pour la campagne Nutriplan by Bimanán, déclinée pour le site et la publicité.
Des clips de 15 à 30 secondes présentaient les étapes de Nutriplan et la simplicité de son approche. Des transitions fluides et des éléments graphiques animés permettaient d’installer le message dès les premières secondes, particulièrement importantes sur Instagram et Facebook.
Le résultat
La direction visuelle a assuré la cohérence de la campagne sur chaque canal :
- Du trafic vers le site de Bimanán grâce aux bannières et aux créations animées.
- Des interactions sur les réseaux sociaux, avec un rôle particulier des formats vidéo.
- Une image de marque cohérente avec les valeurs de santé, de simplicité et de confiance de Bimanán.
