Paloma Peña
Ce qui m'intéresse le moins, c'est ce qu'une marque dit d'elle-même. Ce qui m'intéresse, c'est ce qu'elle révèle sans même s'en rendre compte.
Une marque, comme une personne, communique toujours bien plus qu’elle ne l’imagine.
Ce qui compte vraiment dans un projet n’apparaît presque jamais lors de la première conversation. Cela surgit plus tard, lorsqu’une personne baisse la garde, lorsqu’une contradiction apparaît ou lorsqu’un détail en apparence insignifiant révèle la véritable nature d’une marque.
Je considère le design comme un moyen de transformer la manière dont une idée est perçue.
C’est pourquoi je n’ai jamais tracé de frontière entre le branding, la direction artistique, la recherche visuelle et la création artistique.
Pour moi, tout fait partie d’un même processus : observer, questionner et trouver une forme capable d’exprimer beaucoup avec très peu.
Je ne considère pas le branding comme un exercice esthétique.
Je le considère comme une manière de rendre une identité visible.
C’est pourquoi mon travail réunit stratégie, recherche visuelle, direction artistique et design.
Tout relève du même processus: observer, questionner et créer une forme capable d’exprimer beaucoup avec très peu.
Parcours
Chaque expérience a ajouté une nouvelle couche. Ensemble, elles ont façonné ma manière de penser et de créer.
Diplômée en Design et en Beaux-Arts de l’Universidad Francisco de Vitoria, où j’enseigne aujourd’hui au sein des cursus de Design, Publicité, Communication Audiovisuelle et Journalisme.
J’ai également obtenu un Master en Enseignement des Arts Plastiques ainsi qu’un Master en Intelligence Artificielle appliquée aux processus créatifs.
Mon travail évolue entre le branding, l’identité visuelle, la direction artistique, la peinture et le design d’objet, avec une même volonté : comprendre comment les images construisent le sens.
Le Studio
En 2023, j’ai fondé Bocau, un studio créatif indépendant spécialisé en branding, identité visuelle et design web.
Mais Bocau n’a jamais été pensé comme un simple studio.
C’est aussi un espace de recherche où naissent des projets éditoriaux, des œuvres artistiques et des collections, issus d’un même regard porté sur le monde.
Recherche
Certains thèmes traversent mon travail de manière récurrente.
Non parce qu’ils ont été choisis à l’avance, mais parce qu’ils reviennent naturellement.
- Les symboles
- L’identité
- La matière
- La mémoire
- La transformation
- La tension entre le fragile et le permanent
- L’ambiguïté
- Les contrastes
Quel que soit le médium, chaque projet tente, d’une manière ou d’une autre, de répondre à l’une de ces questions.
Expositions & Distinctions
- Prix Talento Artístico – Ahorro Corporación Financiera (ACF Iberlending).
- Exposition à la Galerie Jorge de Alcolea, Madrid.
- Exposition lors de la 10ᵉ édition de JUSTMAD, Foire d’Art Contemporain.
- Exposition au Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid dans le cadre du Madrid Design Festival.
- Créatrice invitée à Pasarela Emerge, Museo del Traje, Madrid.
Enseignement
L’enseignement n’est pas une activité parallèle à ma pratique.
Il en est le prolongement naturel.
La salle de classe devient un espace où poursuivre la recherche, remettre en question les méthodes établies et explorer de nouvelles façons de construire une pensée visuelle.
La stratégie, l’expérimentation et la réflexion critique sont aussi présentes dans mes cours que dans chacun des projets que je développe au sein de Bocau.