El Reto: Un centro de fitness operaba bajo la franquicia Fitjeff, limitando su potencial de crecimiento y diferenciación en un mercado saturado. El objetivo era crear una marca propia, flexible y memorable que pudiera escalar, ofreciendo más que solo clases.
El Objetivo: Diseñar una nueva identidad de marca (Mooves) que comunicara movimiento, bienestar holístico y comunidad, liberándose de las restricciones de la franquicia.
Una nueva identidad para inspirar movimiento
Rebranding
El rebranding de Mooves fue el primer paso en este proceso. Creamos una identidad visual que refleja la dualidad de su propuesta: serenidad y vitalidad.
- Logo: Diseñamos un logo minimalista pero dinámico, inspirado en las formas fluidas del cuerpo en movimiento.
- Paleta de colores: Optamos por tonos naturales y energizantes, que evocan calma y vitalidad a partes iguales, para resonar tanto con quienes buscan relajarse como con quienes buscan desafiarse.
- Tipografía: Seleccionamos la tipografía Moon Walk de Ronaldw Hthompson como tipografía principal. Una fuente moderna y limpia, que se adapta especialmente bien a entornos digitales.
- Definición del tono de voz de Mooves, más cercano, motivador y centrado en el bienestar integral (yoga, pilates, fitness grupal).
Diseño del local
Un espacio para la energía y la calma
La experiencia Mooves comienza desde el momento en que se cruza la puerta. Nuestro equipo diseñó un espacio que invita a la conexión personal:
- Interiorismo: Se utilizaron materiales naturales como madera, combinados con elementos modernos y una iluminación especial para crear un ambiente acogedor y funcional.
- Iluminación: Diseñamos un sistema de luces que alterna entre cálidos tonos relajantes para sesiones de yoga y luces vibrantes que energizan las clases de fitness.
- Señalética: Cada detalle, desde los letreros hasta los gráficos en las paredes, refuerza la identidad de la marca, creando una experiencia visual cohesiva.
Merchandising
Para fortalecer la conexión entre Mooves y su comunidad, diseñamos una línea exclusiva de merchandising: camisetas, sudaderas, totebags, conjuntos deportivos…
Campañas de anuncios
Lanzamos campañas de marketing digital diseñadas específicamente para conectar con el público de Mooves en Madrid.
- Redes sociales y Google Ads: Creamos anuncios con mensajes inspiradores que reflejan la filosofía de Mooves.
- Segmentación geográfica y demográfica: Nos enfocamos en residentes locales interesados en bienestar, yoga y fitness.
- Contenido emocional: Videos y fotografías que muestran la experiencia en el centro, transmitiendo el espíritu de Mooves.
Gestión de redes sociales
El bienestar no se limita al espacio físico, y por eso ampliamos la presencia de Mooves en redes sociales:
- Contenido inspirador: Publicaciones que combinan consejos de bienestar, avances del centro y promociones de clases.
- Engagement continuo: Fomentamos una relación cercana con los seguidores a través de encuestas, interacciones y respuestas personalizadas.
- Calendario de contenido: Desarrollamos una estrategia sólida que incluye publicaciones regulares, campañas específicas y colaboraciones con influencers locales.
¡Actualización!
Mooves crece tras este rebranding
Este proyecto fue un éxito. Un año después, amplian el local e incluyen café de especialidad y más clases. Descubre el 2º rebranding de Mooves para fusionar fitness y un nuevo concepto de café.
Ver proyectoGracias a este enfoque integral, Mooves se ha consolidado como un espacio único que equilibra cuerpo y mente, y como un referente para quienes buscan bienestar en Madrid. Su nueva identidad no solo conecta con su público, sino que inspira a nuevos usuarios a unirse a su filosofía de movimiento y equilibrio.
