Rebranding: Mooves 2.0
Tras el exitoso primer rebranding, Mooves identificó una oportunidad para enriquecer la experiencia del cliente y extender su tiempo de permanencia, integrando un servicio que potenciara el aspecto social y de bienestar: el café de especialidad.
El desafío no era crear una marca nueva, sino adaptar y flexibilizar la identidad de Mooves para que pudiera acoger de forma natural tanto el ejercicio físico intenso como la pausa tranquila y la calidad del café premium.
Adaptación de marca e identidad visual
Diseñamos una evolución de la marca que transmitiera un concepto más holístico de bienestar: entrenar, cuidarse, socializar y disfrutar de un café de calidad. Esto se tradujo en ajustes visuales y narrativos en la identidad de Mooves, con una línea gráfica que combina la energía del fitness con el carácter lifestyle y acogedor de la coffee culture.
- Asegurar que la paleta de colores y el estilo gráfico se sintieran tan cómodos en un menú de café como en un horario de clases de fitness.
- Introduciendo texturas o elementos que evocaran la calidez y la artesanía del café sin perder la energía de Mooves.
- Creación de elementos visuales específicos (logotipos secundarios, patterns) para la zona de café, manteniendo una coherencia visual innegociable con la marca principal.
Ilustraciones
Ilustraciones que fusionan movimiento, lifestyle y coffee culture.
Narrativa de marca
- El concepto de «bienestar integral» se convirtió en la clave: no solo mueves tu cuerpo (clases), sino que nutres tu mente y espíritu (café y comunidad).
- Comunicación estratégica en redes sociales y en el local que presentara el café como una extensión natural de la filosofía Mooves, un espacio para el encuentro y la recuperación.
Diseño del local
El espacio se amplió y requirió un rediseño visual:
- Nuevos vinilos para separar las áreas de fitness y café.
- Posters y señalética que integran mensajes motivadores y de disfrute.
- Ambientación gráfica que conecta la energía deportiva con la calma del café.
Merchandising
Nueva línea de camisetas y accesorios con un estilo más lifestyle, que combina deporte y coffee culture, invitando a la comunidad a identificarse con la marca dentro y fuera del centro.
Diseño de packaging y papelería
Se diseñaron vasos, servilletas y elementos de café de especialidad con la identidad Mooves, asegurando coherencia visual entre zona fitness y cafetería.
Un hub de bienestar integral
Gracias a este enfoque integral, Mooves se ha consolidado como un espacio único que equilibra cuerpo y mente, donde entrenar, compartir y disfrutar. Un referente para quienes buscan bienestar en Madrid; con una experiencia completa que combina salud, comunidad y estilo de vida.
Su nueva identidad no solo conecta con su público, sino que inspira a nuevos usuarios a unirse a su filosofía de movimiento y equilibrio.
Si quieres conocer cómo empezó todo...
Te recomendamos ver el primer rebranding que hicimos para Mooves, donde transformamos un gimnasio franquiciado en un centro fitness boutique.
Ver proyectoEste caso prueba que una marca bien diseñada es un activo vivo. Permite al negocio evolucionar y capturar nuevas oportunidades de mercado sin perder su identidad central.
