WinT. Una forma de estar IN.
Work in Time es una plataforma de control horario y gestión de recursos humanos para pymes. El reto de identidad era cambiar la percepción del fichaje: hablar de personas, tiempo y equipo desde una herramienta asociada al control.
Desde BOCAU construimos la marca alrededor de «estar IN». Entrar, comenzar y estar presente: un gesto cotidiano convertido en el hilo que conecta el nombre, el símbolo y sus aplicaciones.
Trabajo de BOCAU: concepto de marca, identidad visual, dirección de arte y exploración en motion graphics.
Del control a la presencia.
El control horario suele contarse desde la medición: entradas, salidas, horas y registros. El proyecto buscaba darle una expresión más cercana a las personas que lo utilizan.
«Estar dentro» conecta ambas dimensiones. Dentro de la jornada, dentro de un proceso y dentro de un equipo.
La identidad nace de ese cambio de mirada: del registro como dato a la presencia como idea de marca.
Para llevar esa idea a una forma reconocible elegimos el switch. Un gesto cotidiano que se entiende antes de explicarse: encender, apagar, activar o poner en pausa.
Lo integramos en el punto de la «i» de WinT. Así, el logotipo incorpora una acción sin perder su lectura. El nombre contiene el concepto y el símbolo lo hace visible: pasar a estar IN.
IN. Un territorio de marca.
IN está en el corazón de Work IN Time y de WinT. Lo convertimos en el hilo que une el nombre, el lenguaje y el comportamiento de la identidad: implicación, coordinación y presencia.
IN TIME. IN CONTROL.
IN SYNC. IN PROGRESS.
Tiempo, gestión, equipo y avance. Cada mensaje amplía el universo de la marca y vuelve a la misma idea de origen: estar dentro.
Pantallas y wearables
El símbolo mantiene su lectura en formatos pequeños. El logotipo y el estado activo se reconocen en relojes y pantallas móviles.
Textil. La marca se lleva.
En prendas y detalles textiles, el switch pasa de elemento de interfaz a signo de pertenencia. El rosa permite reconocerlo a primera vista.
Contraste y presencia
Las combinaciones de color cambian el tono de cada aplicación sin perder la forma del símbolo. El sistema puede ser contundente, luminoso o más sobrio.
Objetos y espacios
La identidad también ocupa lugares: una entrada, una señal o un objeto de marca. La escala cambia; el gesto sigue siendo el mismo.
Del espacio a la pantalla
Los mockups exploran la relación entre producto digital y entorno físico. La dirección de arte mantiene el contraste y el carácter de WinT en cada contexto.
Presencia y activación
El switch aporta a WinT una oposición clara: dentro y fuera, actividad y pausa, inicio y cierre. Esa relación entre dos estados se convierte en una herramienta para diseñar, no solo en un recurso para animar el logotipo.
Al repetirse, agruparse o desplazarse, el símbolo puede sugerir un equipo que se coordina o una secuencia que se pone en marcha. El movimiento cuenta la misma idea que el nombre: presencia y activación.
Identidad visual
Azul profundo y rosa eléctrico. Dos colores con papeles distintos dentro del sistema. El azul sostiene la identidad y aporta un tono sólido para un producto dirigido a empresas. El rosa introduce energía, contraste y un punto de atención inmediato.
En el switch, el color ayuda a seguir la pieza que se desplaza. En las aplicaciones, permite que un detalle pequeño tenga suficiente presencia para identificar la marca.
La tipografía, las curvas y los espacios del logotipo mantienen un lenguaje directo. El símbolo puede formar parte del nombre o funcionar por separado en un icono, una pantalla o una pieza de comunicación.
La coherencia no depende de repetir siempre la misma composición. Depende de conservar unas relaciones reconocibles entre forma, color y estado.
La geometría del gesto.
La construcción animada muestra los ejes de la forma original y el recorrido de su pieza móvil. Una base estable y un elemento que cambia de posición: la misma geometría produce dos estados. La acción se entiende sin añadir otro signo.
Dirección de arte
La dirección de arte explora cómo una marca nacida para una plataforma digital puede ocupar también el mundo físico. Pantallas, prendas, papelería y objetos permiten comprobar la lectura del sistema a diferentes escalas.
El criterio es común: dar protagonismo al gesto del switch. El encuadre, la luz y las superficies hacen que la forma se reconozca sin necesitar el logotipo completo en cada pieza.
Los mockups funcionan como escenarios de aplicación de la identidad. En unos domina el contraste; en otros, el símbolo aparece como un detalle. Esa alternancia evita que el sistema dependa de una única imagen y muestra cómo puede adaptarse sin perder carácter.
Motion graphics. El gesto toma vida.
La animación parte de una acción del símbolo: una pieza recorre su base y cambia de posición. Primero el gesto; después, el ritmo.
Desde esa regla construimos encendidos, relevos, ondas y agrupaciones. Los cambios de escala y las pausas amplían su expresión, manteniendo la forma original como referencia.
Estas exploraciones de motion permiten contar WinT sin añadir elementos ajenos a su identidad. Un único switch puede presentar la marca; varios pueden crear un patrón, sugerir coordinación o conducir la mirada hacia una aplicación.
Los bucles y las piezas sin fondo se integran en el recorrido del proyecto para explicar el sistema mientras se ve en acción. El movimiento no acompaña al concepto: lo desarrolla.
Aplicaciones de marca
El resultado es una identidad que puede cambiar de soporte y mantener su idea central. La tipografía da voz al nombre; el contraste ordena la atención; el switch conecta las piezas y convierte «estar IN» en un gesto reconocible.
Las aplicaciones que siguen exploran esa continuidad entre producto, comunicación y entorno físico. Distintos formatos para una misma forma de hablar de tiempo, personas y presencia.
Objetos de marca
Vasos, cuadernos, acreditaciones y piezas textiles trasladan la identidad al día a día del equipo.
Papelería con carácter
Color, composición y materiales llevan el mismo código a tarjetas, sobres y presentaciones de marca.
Comunicación digital
El switch conecta las pantallas con los mensajes de marca: tiempo, personas y una forma más clara de estar IN.
Mensajes que ocupan el espacio
El universo verbal se convierte en carteles y aplicaciones espaciales. «TURN WORK ON» condensa el concepto en una invitación a activar.
Un sistema reconocible
El proyecto vuelve al punto de partida: una plataforma de control horario expresada desde una idea de presencia. Logotipo, símbolo, color y movimiento comparten el mismo código.
Work IN Time. Estar dentro, activar, comenzar.
